최근 Google은 Display & Video 360 API v4의 공개 베타 버전을 출시하면서 기존 v3에도 몇 가지 주요 업데이트를 더했습니다. 광고주라면 이러한 업데이트에 주목해야 하는 이유가 있습니다. 자, 이번 변경 사항이 어떻게 프로그램 광고 관리에 변화를 줄 수 있을지 알아봅시다!
주요 변경 사항은 무엇인가요?
- 필수 최적화 목표 필드 - 새로운 주문에 대해 최적화 목표를 반드시 설정해야 합니다. 이는 Google이 더 구조적이고 목적 있는 캠페인 설정을 추진하고 있음을 시사합니다.
- 캠페인 및 주문 타겟팅 관리 제거 - 이용자들은 새로운 방법으로 타겟팅 전략을 세워야 할 것입니다.
- 이름 변경 - FirstAndThirdPartyAudience는 FirstPartyAndPartnerAudience로 변경되었습니다.
추가 기능 업데이트
- 자산 기반 크리에이티브 지원 - 더욱 창의적인 광고 제작을 지원합니다.
- Integral Ad Science 품질 동기화 통합 - 광고의 품질을 더욱 강화할 수 있습니다.
- 확장된 지역 타겟팅 옵션 - 더 다양한 시장으로 광고 캠페인을 확장할 기회를 제공합니다.
이러한 기능 업데이트는 프로그램 광고의 효율성을 높이며, 구체적인 타겟 설정과 독창성을 꾀할 수 있는 가능성을 열었습니다.
이공재의 신속한 대비 전략
우리의 신속한 광고 전문가 이공재는 이번 업데이트 소식을 듣고 빠르게 대응하기 시작했습니다. 먼저, 이공재는 새로운 필수 최적화 목표 필드를 설정하기 위해 기존 캠페인을 검토합니다. 그동안 Weev이라는 자사 e커머스 브랜드의 캠페인에서 타겟팅 전략을 재설계 중이었죠. "Google이 요구하는 필수 최적화 항목? 이건 내게 딱 맞는 도전 과제!" 이공재는 이 업데이트를 통해 캠페인 효율성을 최적화하고, 더욱 높은 전환율을 목표로 합니다.
김환급의 시행착오
또 다른 광고주 김환급은 이러한 업데이트가 가져올 변화를 잘 몰랐습니다. 그는 최근까지 기존의 타겟팅 설정 기능을 활용해 왔기 때문에, 이 탈바꿈된 환경에서 어떻게 적응해야 할지 고민에 빠졌습니다. 다행히도, 김환급은 자신의 광고 대행사와 함께 새로운 v4 기능들에 대해 철저히 배우기로 결심했습니다. "이전보다 더 나은 광고 결과를 위해서는 변화에 유연하게 적응해야 한다."
다음 단계는?
Google은 v4가 베타 기간 동안 큰 변화를 겪을 수 있다는 경고를 했습니다. 따라서 광고주들은 클라이언트 라이브러리를 업데이트하고 Google의 마이그레이션 가이드를 따라서 v4로 전환을 준비해야 합니다. 이는 우리가 향후 어떤 광고 도구를 사용할지, 그 도구가 제공하는 기회와 한계를 이해하는 데 중요합니다.
최고의 캠페인 성과를 원하신다면, 새로운 기능들에 맞춘 전략이 중요합니다. 여러분의 광고가 더 구조적이고 목표 중심적인 방식으로 진행되도록 이번 변화에 발맞추세요!